Зашто тренд?
Једноставно речено, специјални пројекти су нестандардни формати оглашавања.
Када су индикатори учинка за конвенционалне медије или садржајно започео нагло опадати, медијске платформе које постоје због оглашавања почеле су да размишљају: како пренијети информације у прихватљивом облику је прикладно и природно за читатеља што је више могуће?
Тако су се појавили изворни формати, када се информације о производу или компанији уклапају у укупни стил публикације.
Ефикасност посебног пројекта обично се разликује по два главна индикатора:
- релевантност / брзина (када се одиграју неки догађаји који имају велики одјек у друштву);
- виралности (када је пројекат толико интересантан читаоцу да желе да деле на друштвеним мрежама).
Као резултат тога, специјални пројекти имају много већу покривеност уз исту или нижу цијену. И по томе су веома атрактивни за оглашиваче. За медије, ово је добра прилика за дугорочну сарадњу, без претрпљивања вашег сајта различитим врстама оглашавања. Можете задржати интерес публике без преоптерећења рекламних банера и искрено рекламних публикација.
Прошле године, Лифехацкер тим је направио домаће оглашавање за скоро 400 компанија, укључујући Адидас, Мицрософт, Мазда, Пхилипс, Виса и друге велике брендове. Сви пројекти се органски уклапају у структуру сајта и, судећи по резултатима, публика је била занимљива.
Заједнички пројекат са Адидасом обухватио је више од 7 милиона читатеља, док су коначни показатељи учинка посебног пројекта били већи од очекиваних.
Ко прави посебне пројекте?
Иза креирања посебног пројекта на нивоу # иазоздаиусбиа налази се цијели тим, од 5 до 20 особа: дизајнери, дизајнери, новинари, сниматељи. Свака од њих има своју зону одговорности - креирање одређене врсте садржаја (текст, видео или фото).
Тим треба да има “централну контролну тачку” која надгледа цео процес креирања пројекта. То је продуцент садржаја.
Назив професије је сасвим нов, још увијек није сасвим саслушан, јер су сами пројекти у фази интензивног раста. Медији тек уче радити с њима.
Произвођач садржаја је кључна карика и одговоран је за цијели пројекат. Он може бити представник медија гдје се планира смјештај, или представник компаније клијента који иницира цијели процес.
Врло је мало таквих људи који посједују цијели скуп компетенција потребних за стварање посебног пројекта. Потребно је имати искуство са скоро сваком компонентом пројекта: са креирањем садржаја, његовим паковањем и дистрибуцијом. Потребно је добро разумјети маркетинг, јер сваки пројект има своје циљеве и увијек су мјерљиви.
Шта они који се желе посветити професији продуцента садржаја? Штавише, услови таквих стручњака су веома атрактивни: добра плата, могућност рада изван канцеларије, комуникација са великим бројем занимљивих и талентованих људи и увек виде резултате њиховог рада.
Одговор је један: научите.
Где студирате?
Нажалост, универзитетско образовање не дозвољава да се „универзални борац“ бави садржајем на излазу. Потребне су нам и вјештине управљања тимом, управљање пројектима, маркетиншка знања, тријезни ум и хладно срце.
Стога је Универзитет за интернет професије "Нетологииа", који активно доприноси расту Интернет стручњака, покренуо програм редовне обуке "Продуцент садржаја".
13. априла у Москви (Дигитални октобар) почело је прво регрутовање, где водећи стручњаци из Коммерсант-а, Теорије и праксе, издавачке куће Коммерсант, ЛАМ, ТАСС, Дозхд, РБЦ и Маил.ру Гроуп почињу да раде пет месеци. ће вам рећи како постати кул продуцент садржаја.
Обука се заснива на принципу “50% теорије - 50% праксе”, а редовно образовање пружа простор за корисне контакте. Ово је важан аспект у раду произвођача.
Као део тезе, креираћете комплетан посебан пројекат и моћи ћете да радите са свим врстама садржаја.
Улагање у обуку ће вам се вратити на пар месеци рада у овој области.
Пријавите се за курс
