Која је највреднија способност? Способност да се види иновација.
Види ко је разнио тржиште у последњих неколико деценија: Убер, Аирбнб, Амазон. На први поглед, идеје о стварању ових компанија изгледале су лудо.
Ко би помислио да највећа компанија за некретнине неће имати имовину? Који од најпопуларнијих превозника неће купити превоз и унајмити возаче? Пре неколико година, особа која нуди ово ставила би лудачку кошуљу.
Није важно шта радите: пишете, градите, развијате. Статус куо убија сваку иновацију. Зато је толико важно бити наказа.
Неконформизам, иновација … Без обзира на то како их зовете, они ће увек бити против утврђеног мишљења. Бити наказа значи посматрати ствари другачије, упоредити чињенице и извући закључке, који обично нису очигледни.
Други не значи увијек најбоље. Али најбоље је увек другачије.
Јессица Хаги, илустратор
Зашто то ради
Психолози су приметили да се неочекиване и нове ситуације лакше чувају у меморији.
Наука говори више о овом ефекту, али све се своди на следеће: "необични" догађаји доводе до ослобађања допамина (неуротрансмитера повезаног са мотивацијом) у региону мозга који је одговоран за истраживање, обраду и чување нових сензорних утисака. Ово ослобађање допамина не само да изазива истраживачки интерес, већ ствара и везу са дугорочним памћењем.
То јест, наш мозак физички памти све што је чудно и нетипично.
Ако идеја не буде изазов, већ само потврђује оно што је већ познато, јавност ће је девалвирати, иако признаје истину.
Мурраи С. Давис (Мурраи С. Давис)
Чудне идеје не само да се задржавају у памћењу, већ се и испољавају као вредније од оних које само потврђују заједничке истине.
Кључна тачка
Дакле, морате ићи против свих друштвених норми и против себе како бисте постигли признање?
Не, наравно. На крају, познате идеје су постале опште прихваћене с разлогом.
Сваког дана у мозак долази огромна количина информација, тако да смо развили филтере који помажу у процјени нових података и одлучују који су од њих важни.
Студија коју је спровео Гоогле показала је да нови посетиоци процењују функционалност и естетику локације за 0, 02-0, 05 секунде. У времену које је потребно за трептање, мозак прима информације, филтрира их и одлучује да ли је то важно или не.
Постоји идеја о лаком спознаји: типични и заједнички елементи су лакши за руковање, јер смо их користили једном. Изгледају нам једноставно.
Ако наиђете на велики број атипичних или сложених елемената, мозак добија сигнал да је задатак пред вама претежак и да га је боље не узети. Кључ за памћење информација је равнотежа између новог и старог.
Зашто су чудаци почели да цене
Нестандардни поглед се цени, а компаније се труде да користе нове идеје.
Ево два примјера:
- Заппос онлине малопродаја у сваком интервјуу укључује питање "Како оцјењујете своју сингуларност на скали од 1 до 10?".
- Метод компанија даје домаћи рад запосленима: напишите есеј на тему „Шта учинити да компанија буде чудна?“.
Осцар Вилде (који је дефинитивно био чудан и креативан) је рекао:
Имагатинг имитатес. Ствара критички дух.
Копирање је сигурно. Омогућава вам да се сакријете иза одобрених идеја, али такође ставља осредњост у замку. Само отвореност према свему што је другачије и необично, омогућава вам да створите изванредан рад.
Када тражите инспирацију, покушајте да у себи развијете чудну особу.
Како створити креативне идеје
1. Прихватите интерну наказу
Психолози су недавно повезали идеју когнитивне дезинхибиције са креативношћу.
Когнитивна дисинхибиција је немогућност да се игноришу информације које су неважне за тренутне сврхе. Ако се вратимо на оне филтере који помажу да се сортирају сензорне информације, испада да они такође спречавају да дођемо до тачке осветљења.
Иако ова способност делимично зависи од генетике, постоје доказани начини да се у ум доведе наводно неважна информација: сан, пусти мисли да слободно плутају, ходају.
Чим се опустите и филтери се искључе, добра идеја ће заузети своје место у вашој глави.
2. Побољшајте ефекат Лади Гага
Тридесетих година прошлог века, немачки психолог Хедвиг вон Ресторф (Хедвиг вон Ресторфф) открио је да лакше памтимо изванредне ствари.
На пример, ево листе речи испред вас: јабука, кола, парадајз, пас, стена, банана, оловка, Лади Гага, хеликоптер, мачка, сир.
Шта се сећаш? Парадајз?
У контексту листе, Лади Гага се истиче као чизма на снијегу, што је атипично у односу на наведене ставке.
Чудно и необично се памти лакше, то је стандарднија позадина.
Али, неопходно је претјерати са свиме “не тако”, а јединствена идеја ће се изгубити у светлом смећу. Равнотежа између познатог и новог је гаранција да ће ваш рад бити примећен.
3. Прикључите унутрашњег критичара
Самоцензура је главна препрека за остваривање незаборавне идеје. Уместо да улазимо у процес креативности, схватамо како да се држимо у познатим оквирима, питајући се:
- Хоће ли се људи смијати мојој идеји?
- Хоће ли други бити незадовољни оним што кажемо?
Самоцензура значи свесно одбацивање правог себства. Усвајање његових дивних карактеристика игра значајну улогу у стварању креативности.
Нема много тога да се научи да би се прихватила луда теорија. Много више ће морати заборавити.
Исаац Асимов
Када приметите да поново критикујете себе, размислите о томе зашто се то дешава. И не ради оно што су хтели.
4. Потражите везе између чудних ствари.
Када је Стеве Јобс (Стеве Јобс) био питан како проналази идеје, оснивач Апплеа је рекао: "Креативност је само стварање веза између ствари."
Заиста креативне идеје су неодвојиве од дивергентног размишљања, у стању да пронађу везе тамо где их други не виде.
Што више извора користите, то ће вам замислити чудесније мисли.
Роберт Суттон, професор на Универзитету Станфорд, саветовао је компанију за развој софтвера. Када је било потребно пронаћи идеје за посао, саветовао је да узме два пакета картица. Напишите технологију на једном, производне ресурсе на другој страни. Затим помешајте све пакете и извуците једну картицу из различитих гомила, покушавајући да нађете везе. И напиши идеје.
5. Волите успоне и падове. Само је пасивност кажњива.
Да бисте створили најбоље, морате узети најчуднију идеју. Поготово онај који иде против конвенционалне мудрости.
Када ситуација постане чудна, чудно се диже на кормило.
Хунтер С. Тхомпсон
Људи чије се идеје дивимо губили су чешће него што су победили. Да бисте разумели да ли ће ваша неочекивана идеја функционисати или не, морате стално да је проверавате и тестирате.
Нека ваше разлике постану позивне картице. И запамтите да све иновације и трендови почињу са лудим идејама.
